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集结四大平台,微信游戏邀请赛探索电竞综艺化道路

发布时间:2018/9/14 | 浏览次数:21次

如果要评出21世纪转变最大的行业,电子竞技无疑是其中之一。从多年之前的饱受质疑,到如今亮相亚运会进入主流视野,电竞在人们心中的形象已经逐渐改观,也终于被传统体育所认可。

根据易观发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告显示,2017年我国电子竞技市场规模已经达到908亿元人民币,其中移动电竞市场规模占比53.74%。预计在2018年,中国电子竞技市场规模将突破千亿大关,达到1,121亿。伴随中国电竞代表队在亚运会中的亮眼表现,电子竞技进一步扩大了影响力,加快了体育化、大众化的步伐,同时也为增速放缓的游戏市场带来一针强心剂。

不难看出,电子竞技专业性与竞技性的一面已经得到大众的认可,拥有了媲美传统体育的资本。前不久由微信游戏举办的“微信游戏邀请赛”则换了一个角度诠释电竞的魅力。9月7日至9月8日,微信游戏特邀斗鱼、触手、虎牙和企鹅电竞四大直播平台的人气主播齐聚一堂,以《王者荣耀》新英雄“盾山”为赛事主打,开启了“微信游戏邀请赛”第一期,两天的赛事吸引了大量观众,观赛PV值更是超过了2,000万,在业界掀起了不小的波澜。

四大直播平台助力,开创聚合型电竞赛事

虽然称其为电竞比赛,但从整个赛事其乐融融的氛围中可以看出,这更像是一台娱乐型的游戏综艺节目。此次微信游戏联合多家外部平台举办赛事,由平台派出战队参加比赛,实属业界首次。第一期便邀请了各大平台的头部主播,包括触手的寂然Hx,斗鱼的淳色,虎牙的孤影以及企鹅电竞的小浪浪等,可谓大牌云集。

人气主播的汇聚让现场的节目效果爆棚。赛事过程中,观众可以欣赏到战队赛、1V1solo赛等专业性较强的比赛,也能参与主播送福利、用户问答互动等娱乐性十足的环节,体验游戏竞技与娱乐直播的双倍乐趣。赛事中众大神主播对《王者荣耀》新英雄“盾山”的独到见解和实战操作,也让玩家们受益匪浅。

可以看出,此次联手四大直播平台,微信游戏显然做足了准备,最大程度撬动了各大头部主播的优势资源,以孤影、小浪浪的“基情”碰撞等玩“梗”的方式制造节目效果,以脱口秀、小游戏娱乐赛等多元化环节丰富赛事内容,通过自身平台的“游戏圈”功能让观众实时参与到赛事中来,并依托新英雄“盾山”吸引更多用户关注,将电子竞技娱乐性的一面充分展示。整个赛事氛围欢快,节奏紧凑,观众纷纷表示意犹未尽。这种综艺化的电竞比赛显然迎合了众多玩家的需求。

这种轻松娱乐的氛围,似乎与众多玩家印象中的电子竞技有所出入。电竞比赛的标签多是激情、热血、紧张等极具竞技魅力的词汇,而娱乐、欢快、轻松等似乎在电子竞技中很少有所体现。没有了热血沸腾,少了一份紧张刺激,此次微信游戏邀请赛选择另辟蹊径,更多地展现了电子竞技轻松愉快的一面,将“综艺”这一更加大众化的标签贴在了电竞身上,开启了这一类型赛事的先河,赢得了众多电竞爱好者的认可。

“综艺化”或成电竞发展新可能

作为主办方的微信游戏平台在本次邀请赛中扮演着重要角色。赛事开始前,观众可以通过微信游戏圈抢先了解即将上场的嘉宾阵容,具体的赛事安排和直播入口等这些基础信息。此外,微信游戏还邀请了参赛主播开设问答专场,让粉丝们近距离和自己喜欢的嘉宾主播交流。赛事结束以后,观众还可以在游戏圈中回顾赛事的内容,并与其他玩家共同讨论新英雄的打法与套路,让游戏变成一种跟打麻将、侃球一样的兴趣社交方式。

这种兴趣社交方式的建立则主要依托于微信游戏自身的平台优势。通过对游戏相关功能合理的分类整合,微信游戏将自身内容划分为三个模块,即游戏、游戏圈与电竞。不同模块既涵盖不同功能又相互关联。游戏”模块负责引流以及轻社交,用户通过这一模块可以直观的选择想要玩什么游戏,并直接进入游戏,还可以了解好友的游戏状况,再通过“游戏圈”板块与相同游戏的其他用户交流经验,发表攻略或八卦趣闻,进一步深化社交体验。其中部分高端玩家更会在“电竞”模块通过看直播、比赛等方式学习职业选手、大神主播的打法技术,迅速提高自身的实力。三个模块各有分工又环环相扣,共同构建为一个完整的生态体系,将用户牢牢地粘住。

除此以外,微信游戏背靠微信平台,社交资源极为丰富,社交形式也更加多样化,而且拥有《穿越火线》《王者荣耀》等众多头部产品的入驻,用户基数庞大且粘性高,为其在平台和内容聚合模式上的探索提供了足够的基础。

不难看出,依托自身独特的内容汇聚平台身份,微信游戏凭借此次邀请赛将此前各自为政的直播平台聚合起来,打破了行业内的壁垒,帮助各平台以优势资源为基础做乘法,构建了一个庞大且稳定的优质内容聚合生态。

这种综艺型的电竞内容形式,既保障了赛事的专业竞技性,同时结合了人气主播与游戏热点,增强了娱乐性,降低了电竞比赛的欣赏门槛,进一步扩大了受众范围。相信这样一种展现游戏魅力的方式,在未来能够得到更多人的关注和认同,逐渐成长为主流电竞赛事之一,成为推动电子竞技体育化的重要动力。

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