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QQ飞车手游×敦煌,看国民IP如何与传统文化擦出火花

发布时间:2018/9/11 | 浏览次数:34次

当一款深受年轻人喜爱的国民级游戏,与有着数千年历史的传统文化结合在一起时,会是怎样一种景象?

最近,《QQ飞车手游》就对此作出了尝试——通过与敦煌研究院合作,将敦煌文化元素融入游戏,以此打造以“绚烂敦煌”为主题的全新版本。同时,《QQ飞车手游》携手知名音乐人许嵩,为广大玩家带来了充分结合“敦煌”元素的游戏主题曲《飞驰于你》,9月7日零点在QQ音乐平台独家首发后的半个小时内,相关评论迅速突破5000+。

作为一款堪称国民级IP的手游,《QQ飞车手游》为何会选择“敦煌”这样一个颇具历史厚重感的文创跨界合作对象?国民IP与传统文化的结合究竟能够擦出怎样的火花,又会给国内文创产业发展带来哪些启示,则是《QQ飞车手游》与敦煌文化这一系列“大动作”背后值得深思的问题。

敦煌文化完美融入游戏,践行数字技术传承经典文化

《QQ飞车手游》敦煌主题版本,以有着千年底蕴的敦煌文化为主题,借助赛道场景、车辆外观,以及主题音乐等形式,将敦煌文化元素全方位融入游戏。

从全新赛道“莫高窟”、“夜鸣沙都”,到印有敦煌壁画的全新赛车“飞天”,再到七彩莲灯飞饰、脚底炫光“步步生莲”等等装饰物品,这些不仅仅是《QQ飞车手游》的全新版本内容,更是对传统文化融入信息时代,以数字技术呈现传统文化人文及美学内涵的一次实践。

可以看到,《QQ飞车手游》当中这些敦煌元素符号并单纯的内容植入,而是基于对敦煌文化本身的理解和解构,对其中最能体现“敦煌”之美,同时又能打动当代年轻人的元素进行提炼并予以展现。

譬如全新的B级赛车“飞天”,命名本就源于敦煌文化中的标志性符号,车身装饰则不仅出现了经典的“飞天”形象,更辅以敦煌壁画中具有代表性的祥云等图案,整体配色也以敦煌壁画常见的白,金,红,青等色彩为主。

除此之外,《QQ飞车手游》还找到了与传统文化之间的另一个相通点——音乐。

在这一次的合作中,许嵩作为国内享誉已久的“古风”词、曲作者及演唱者,受邀为《QQ飞车手游》谱写游戏主题曲《飞驰于你》。在9月25日,由腾讯、QQ音乐携手敦煌研究院和上海音乐学院联手举办的“数字丝绸之路——敦煌‘古乐重声’音乐会”期间,作为敦煌音乐明星数字供养人,许嵩还将现场演唱为《QQ飞车手游》创作的单曲。

携手国民游戏IP,传统文化亦能打入年轻族群

近年来,各类手游跨界合作早已屡见不鲜,但《QQ飞车手游》又为何会牵手“敦煌”,这样一个看起来与游戏本身的年轻化形象并不十分相符的文化领域?这一问题的答案,还需分别从敦煌文化与《QQ飞车手游》两个方向来探寻。

站在敦煌文化的角度来说,传统文化的继承和一代代传递,需要的不仅仅是少部分人的使命感和奉献精神,而更多需要思考的是如何拥抱时代,用年轻人更易于接受,更乐于接受的形式,将传统文化巧妙置入其中。例如在此前腾讯与故宫博物院的一系列合作当中,以“故宫”为代表的传统文化就借助着音乐,游戏,H5,小程序等不同的载体,以不同的形态,在用户的实际体验或使用过程中,潜移默化地影响着更庞大的人群。

对“敦煌”来说,《QQ飞车手游》作为一款国民级手游,又源出于“QQ飞车”这个有着十余年历史沉淀的经典IP,受众面广,用户年轻化,有良好的市场美誉度,无疑是相当理想的合作对象。

而站在《QQ飞车手游》的角度,作为同品类下的头部产品,想要成为真正较高品牌价值和社会公众影响力的顶尖IP,需要做到两点:其一,是跳脱出单纯的游戏IP层面,从文化层面为品牌和IP赋能;二是满足沉淀下来的用户,尤其是95后用户多元化的兴趣和尝鲜追求。

根据腾讯稍早些时候发布的《95后兴趣报告》显示,年轻一代最热衷的文创产品分别是游戏与音乐,其中音乐的热度甚至还高于游戏。因此可以看到,在此次合作过程中,《QQ飞车手游》不仅与敦煌文化携手,同时更邀请了音乐人许嵩加盟合作,将音乐视作这一文创产业跨界合作的核心载体之一。因此,对《QQ飞车手游》而言,与敦煌研究院及音乐人许嵩的合作,能够完美实现为IP赋能和满足年轻用户需求这两大目标。

数字技术助力文化传承,或启迪更多新文创跨界合作

值得一提的是,《QQ飞车手游》与敦煌文化,与传统文化之间的携手,并非临时起意,而是早在去年年末就已埋下伏笔。

去年11月底,在故宫举行的“文化+科技”国际论坛上,腾讯正式提出“新文化复兴方案”,意在通过科技手段推动文化破壁,助力传统文化的数字化与大众化,并表态“将与故宫、长城、敦煌,以及更多的博物馆、美术馆及其它文化艺术机构共享,将提供一套一整套文化资源数字化与活化的解决方案,成为传统文化保护、传承与创新的连接器与转化器。”

随后的12月29日,腾讯又与敦煌研究院签署战略合作协议,旨在让敦煌文化得以通过过游戏、音乐、文创、动漫等数字创意手段得到延续和发展,从而搭建数字化“丝绸之路”,并扩大敦煌石窟文化在世界范围的影响力。而到了今年6月,腾讯还与敦煌研究院策划推动了“数字供养人”计划,从莫高窟供养人的历史渊源出发,号召普罗大众成为数字时代的敦煌文化“供养人”,让每个人都成为传统文化的传承者。

到了今年年初的“UP”大会上,腾讯抛出“新文创”概念——从“泛娱乐”升级而来的“新文创”,重在更为系统地关注IP文化价值构建,注重IP塑造方式的升级。从腾讯先后与故宫,长城等传统文化展开深度合作的过程,以及最终形成了“网红故宫”等流行文化现象的这一结果来看,传统文化结合以游戏为典型的数字化技术,已然成为腾讯“新文创”战略中不可或缺的重要组成部分。

而作为腾讯与敦煌研究院战略合作落地执行项目之一的《QQ飞车手游》,也正是在这样的大背景下启动了“敦煌”相关内容的开发,以及与许嵩之间的深度合作。

对于包括游戏,网络文学,影视,动漫等在内的文创产业新兴领域来说,《QQ飞车手游》所带来的,不仅仅是对如何在大众化的游戏作品当中巧妙融入传统文化的典型示范,同时随着《QQ飞车手游》敦煌主题版本在国内手游用户当中影响力的不断扩大,及接下来线下音乐会的举办,也必定将引发更多国内文创领域企业与资本力量,在继承、发扬传统文化道路上的相继跟进。未来我们将看到更多,将数千年的文化积淀与近半个世纪以来的信息化技术相结合,孕育出更多优秀本土原生IP,或是更多像《QQ飞车手游》这样,在现有IP基础上融入传统文化元素的文创产品不断涌现。

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